祛痘化妆品市场 “低迷”,原因何在?

	导读：


	祛痘化妆品作为大多数青春期的少男少女较需求的品类，其消费者不在少数。但纵观中国的化妆品市场，主打祛痘这一品类的品牌却**，且基本无**品牌涉足。究竟是基于何种原因，为何化妆品企业面对如此庞大的市场需求却对祛痘“避而远之”?他们到底遇到了哪些方面的困难?祛痘品类的前景究竟如何?一起跟化妆品乳化机设备小编来了解一下。


	


	祛痘产品火不起来，原因何在?


	从功能需求而言，祛痘类化妆品属于阶段性需求化妆品品类。研究发现，14-24岁的男性、女性的长痘比例达到20%，乳化机设备小编认为，这也意味着为目前约有1000**群对于祛痘有着明显的刚性需求。但纵观当下的化妆品市场，除迪豆等少数品牌有开拓如此庞大的市场外，在祛痘品类有所动作的品牌**。


	在南京野火生物科技有限公司总经理彭儒霖看来，祛痘产品火不起来，较主要原因在于宣传上的诸多限制，如祛痘产品广告中不能有**性的宣传，也不能涉及功效性等敏感语，这让此类产品在终端销售上会受到影响。


	按照国家食品药品监督管理总局的规定，目前化妆品分为普通用途化妆品与特殊用途化妆品，批号分别为“卫妆准字”和“卫妆特字”，其审批程序大不相同。特殊用途化妆品主要包括育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、*、防晒、*等9大类化妆品，而祛痘在化妆品则被归于普通用途化妆品。但事实上，祛痘作为非特殊用途化妆品既不需要人体*性试验，也不需要产品功效性评价资料。这样一来，企业也省去了长时间的审批过程。在产品审批和常规检查中，一般不会进行抗菌素检测，因而造成监管上的空白。


	有皮肤科*表示，祛痘产品没有**作用，广告宣传中也不允许宣传有**作用，如果祛痘化妆品中含有抗菌素等违禁药物，则属于欺诈消费者的行为。


	宣传的限制和监管的空白是目前祛痘市场低迷的重要原因。但却不止于此，“祛痘产品火不起来根本原因在于中国没有药妆，国外的药妆可以添加**性的药物，可是中国的祛痘产品中不能添加药物，以致于祛痘化妆品只是普通化妆品，它仅仅只有有缓解和修复作用，并不具备**的功效。” 
上海赛福化工发展有限公司技术总监胡国胜对记者如是表示，同时他进一步补充到，因为祛痘产品**功效不明显，消费者在病情严重的情况下往往会选择去医院就医，因此，绝大部分大品牌都不愿涉足祛痘品类。


	缺乏大中型企业的参与使得祛痘化妆品市场在短期内难以获得资金和营销上的强力支持。彭儒霖也肯定了这一看法，在他看来，如今的祛痘产品在缓解症状方面的效果是值得肯定的，但很难根除，如果青春痘一旦发展成为痤疮就一定要用药物才能抑制住。也正是因为祛痘产品功效有一定的“限制性”，许多小企业为了迎合消费者的需要，在产品里非添加抗生素和糖皮激素等非法添加物。这也是为什么生产祛痘产品大多以中小企业为主。


	前景如何?


	目前，祛痘化妆品的消费者主要集中于14-24岁年龄段的青年群体，而这部分人群年龄偏向年轻化，消费能力不足，因此，“祛痘”产品的单品价格并不会太高，基本上徘徊在100元左右。同时，迪豆化妆品总经理乔以强表示，这部分人群需求集中，许多青少年在试用之后，发现有效果，在痘印*之后就不会再持续使用，对产品依赖性降低，因此产品虽需求大，但目标人群并不稳定。


	尽管“祛痘”产品在现实中遇到了这么多的问题，但彭儒霖和乔以强皆对它的未来持乐观态度。彭儒霖对记者表示，消费群体对这“祛痘”产品有强烈的需求，除了因为长痘人群庞大以外，还因为如今的青少年基本上为90、00后，且大多数为*生子女，有一定的经济实力，祛痘产品完全可以提高其客单价。乔以强也肯定了这一看法，在他看来，以后的祛痘产品完全可以做到高客单价、精包装、互联网化。除此以外，记者了解到，现有的“祛痘”化妆品技术已趋于成熟，对这一品类感兴趣的企业应该会越来越多。


	即使消费者的问题得以解决，但抑制祛痘品类发展的主要原因却是国家标准认定、宣传和监管方面的问题，国家标准认定问题又是重中之重。胡国胜对记者如此表示：“只要国家出台药妆规范制度，明确表示祛痘产品内能否添加药物，哪些药物可以添加，什么企业可以做祛痘产品。那么就一定有大品牌涉足祛痘，祛痘品类也一定会火起来。”


	此外，据乳化机设备小编了解，目前国内也有*呼吁将祛痘化妆品的“卫妆准字”换成“卫妆特字”，目前有消息称，国家食品药品监督管理总局正在制定规划，未来祛痘类化妆品有望被列为特殊用途化妆品进行监督管理，这也意味着祛痘类化妆品需经过严格原料控制、成品控制和评审注册后才能上市，但这同时也意味着祛痘化妆品在营销宣传上的诸多限制将有可能被逐步放开。